Информация
Новый журнал - Проект Ленинградского зоопарка, ищутся спонсоры
#1
Отправлено 05 января 2007 - 00:25
#2
Отправлено 05 января 2007 - 15:39
Ищутся спонсоры как раз для того, чтобы выпустить пилотный номер.Хотелось бы увидеть пилотный номер.
Пока такой возможности нет.Хорошо бы увидеть сайт журнала (или хотя бы веб-страничку).
Отвечаю:И сразу возникает ряд вопросов (вероятно, не к Вам, Михаил, а к редакции):
В первое время, по крайней мере, авторы работают с нами на добровольной основе. Многие ученые и специалисты заинтересованы в том, чтобы грамотная информация доходила до читателя. Возможно, в будущем, мы будем работать с авторами на договорной основе.- Как предполагается работать с авторами? Чем привлекать?
Планируется, что журнал будет распространяться через зоомагазины, специализированные выставки, музеи сходной тематики, другие зоопарки, школы и т.п. Чтобы окупить себестоимость журнала, его стоимость должна составлять 100 рублей. Бесплатно журнал будет распространяться в детских домах, домах инвалидов и т.п. Вопрос о подписке пока не обсуждался.- как журнал будет распространяться? Сколько будет стоить номер (если он не бесплатный), сколько будет стоить подписка?
Пилотного номера - 1000 экземпляров. Возможно, в последствие, тираж увеличится.- Какой предполагается тираж?
Пока не предполагается. Для начала, хотелось бы, чтобы журнал окупал себестоимость. Вероятно, в последствии, какой-то доход будет приносить реклама зоомагазинов, выставок и т.п.- На чем предполагается (если предполагается) зарабатывать?
А чем Вас не устраивает научно-популярное издание о зоопарке и содержании животных дома _для всех_? Журнал будет публиковать информацию о зоопарке, его животных, людях, которые там работают, проектах, новостях, анонсах и т.д. И уже хотя бы этим будет отличаться от уже существующих. Другая часть журнала будет посвящена содержанию самых разных групп животных в неволе и, в частности, в домашних условиях. Большинство журналов, все-таки узко-специализированы и порой, встречаются статьи очень сомнительного содержания. В данном случае, статьи будут писать ученые и высококвалифицированные специалисты с мировым именем. Кроме того, важно то, что в журнале будет уделено внимание так называемым "дружественным организациям". Читатели смогут узнать много интересного о таких организациях как ЗИН, Орнитологическое общество, Клуб фотоохотников и т.п. и, по-возможности, принять участие в их деятельности. Ведь, согласитесь, большинство даже не слышали о многих организациях, связанных с биологией. Также будет страница для детей с зоокроссвордами, викторинами, рисунками маленьких читателей и т.п. Победителям конкурсов - призы (например, бесплатный билет в зоопарк).- Чем журнал будет отличаться от уже существующих, в том числе известных журналов о природе и животных? (в описании прослеживается некое "размывание" целевой группы - и биологи, и не-биологи, и подростки, и взрослые... ИМХО, это скользкий путь к обычному науч-попу "о природе для всех").
Если Вас так коробит писать на личный e-mail, который указан исключительно для удобства, можно связаться иначе: admin@spbzoo.ru info@spbzoo.ru 89111962030 зовут меня - Анна БагатуроваРекомендация: если это действительно ЛенЗоо, а не просто группа юных натуралистов, то стоит указывать не адрес на мэйл.ру, а нормальные контактные данные (с телефоном) + ФИО контактного лица.
Странно, поскольку зоопарк проводил перед открытием (25-го декабря) пресс-конференцию, на которой всем заинтересованным СМИ было рассказано, что и как. И показано, какие экспозиции открыты, а какие на оформлении. И не наша вина, что СМИ пускают неверную информацию. А нильца как раз показывают на втором этаже. Сама 30-го числа видела. Остальная часть экспозиции, где будут представлены рептилии, действительно пока на оформлении. С уважением, АннаКстати, к теме Лен. зоопарка: сегодня посетил разрекламированный "Экзотариум". Увы, бОльшая часть экспозиции (2-й и 3-й этаж) закрыта, "еще оформляется". Причем пока билет не купишь, об этом не узнаешь. Так что ни разрекламированного по радио нильского крокодила, ни других рептилий посмотреть не удалось. Чувствую себя обманутым, ей богу.
#3
Отправлено 06 января 2007 - 02:09
Благодарю Вас за подробный ответ.
В первую очередь предыдущее мое сообщение прошу расценивать не как некие "придирки", а как вопросы человека, действительно заинтересованного в том, чтобы Ваш интересный проект удался.
Имея опыт именно в области привлечения спонсоров, я примерно представляю что это такое. Я перечислил только часть вопросов, которые обычно задают потенциальные спонсоры в подобных случаях.
Время легких спонсорских денег давно прошло, мне известно, например, что в некоторые петербургские банки ежедневно приходит от нескольких до нескольких десятков предложений о спонсорстве.
Поэтому спонсоры, прежде чем расставаться со своими деньгами, хотят понять, во что они вкладываются.
Т.е. для спонсоров аргументом является:
- наличие пилотного номера (который выпускается, конечно, не 1000-м тиражом, а например в 10-20 экземпляров, хотя бы на цветном принтере - именно с целью подарить эти экземпляры VIP-ам)
- наличие веб-сайта, где подробно описан проект
- наличие бизнес-плана или хотя бы подробной концепции, где четко прописаны цели, сроки, бюджет и т.п.
И конечно, спонсор желает знать, ради чего ему стоит вкладываться - т.е. на какой PR-эффект он может расчитывать? Насколько мне известно, если некая фирма спонсирует некую зверушку в лен. зоопарке, то как минимум на клетке с данным зверем вешается табличка с четким указанием спонсора.
Так и здесь, спонсор должен понять, где, на каком видном месте (упрощенно говоря) будет большими золотыми буквами выбита его фамилия.
Еще раз: наиболее правильная стратегия - идти к спонсору не с виртуальными обещаниями, а с готовым пилотным номером. Вы демонстрируете тем самым серьезность Ваших намерений.
Т.е. правильная формула: сначала труд - потом деньги, а не наоборот.
Поясню: по совпадению, я сегодня общался с редактором одного московского журнала, у которого только что сменилась вся редколлегия (журналу - меньше года). Причина: обещали спонсору через полгода после старта выйти на самоокупаемость. Не получилось...
Далее по Вашему тексту.
Но ведь у лен-зоопарка есть свой сайт. Неужели зоопарк не может выделить хотя бы страничку под Ваш проект?Хорошо бы увидеть сайт журнала (или хотя бы веб-страничку).Пока такой возможности нет.
Мое мнение: окупить журнал на распространении в розницу НЕ реально. Что реально: реклама + подписка + (под вопросом) розница.Чтобы окупить себестоимость журнала, его стоимость должна составлять 100 рублей.
Очень советую обсудить.Вопрос о подписке пока не обсуждался.
Самоокупаемость журнала вообще - крайне сложная задача в современных условиях. См. пример выше (при том что у упомянутого журнала более широкая целевая группа).- На чем предполагается (если предполагается) зарабатывать?
Пока не предполагается. Для начала, хотелось бы, чтобы журнал окупал себестоимость. Вероятно, в последствии, какой-то доход будет приносить реклама зоомагазинов, выставок и т.п.
То, что лен.зоопарку нужно свое издание (если такового еще нет) - это однозначно.
Такой журнал (прошу отнестись с пониманием) - принципиально убыточное дело.
Типичный подход - когда журнал делают вообще бесплатным (или условно платным) и используют исключительно в PR-целях.
Тем, что время журналов "для всех" проходит. Так же, как вымирают общегородские газеты и журналы. Это просто закон рынка.А чем Вас не устраивает научно-популярное издание о зоопарке и содержании животных дома _для всех_?
Если Вас так коробит писать на личный e-mail, который указан исключительно для удобства, можно связаться иначе:
Меня это не коробит, а вот потенциальных спонсоров покоробить может. Еще раз повторю, что за спонсорами идет настоящая охота. Они избалованы. Придираются страшно.
С уважением,
Александр
#4
Отправлено 07 января 2007 - 01:30
Хорошо, не расцениваю. Будем рады, если сможете чем-то помочь :)Благодарю Вас за подробный ответ. В первую очередь предыдущее мое сообщение прошу расценивать не как некие "придирки", а как вопросы человека, действительно заинтересованного в том, чтобы Ваш интересный проект удался.
Просто интересно, если не секрет, на какие проекты Вам удалось привлечь спонсоров?Имея опыт именно в области привлечения спонсоров, я примерно представляю что это такое.
Выбита, безусловно, будет.И конечно, спонсор желает знать, ради чего ему стоит вкладываться - т.е. на какой PR-эффект он может рассчитывать? Насколько мне известно, если некая фирма спонсирует некую зверушку в лен. зоопарке, то как минимум на клетке с данным зверем вешается табличка с четким указанием спонсора. Так и здесь, спонсор должен понять, где, на каком видном месте (упрощенно говоря) будет большими золотыми буквами выбита его фамилия.
Спасибо за подсказку! Думали над этим.Еще раз: наиболее правильная стратегия - идти к спонсору не с виртуальными обещаниями, а с готовым пилотным номером. Вы демонстрируете тем самым серьезность Ваших намерений. Т.е. правильная формула: сначала труд - потом деньги, а не наоборот.
Теоретически может, наверное. Сайтами, а их у нас два, к слову, тоже занимаюсь я. На данный момент существует ряд технических сложностей, связанных с объединением сайтов зоопарка. Но мысль, безусловно, здравая. Спасибо!Хорошо бы увидеть сайт журнала (или хотя бы веб-страничку). Пока такой возможности нет. Но ведь у лен-зоопарка есть свой сайт. Неужели зоопарк не может выделить хотя бы страничку под Ваш проект?
Дело в том, что тут есть зоопарковская специфика. Весна-лето-осень, особенно лето, для нас очень "хлебное" время. За счет большого потока посетителей мы "заготавливаем корма" на всю зиму. Поэтому в сезон есть вероятность полной окупаемости журнала. Реклама, безусловно, тоже рассматривается.Чтобы окупить себестоимость журнала, его стоимость должна составлять 100 рублей. Мое мнение: окупить журнал на распространении в розницу НЕ реально. Что реально: реклама + подписка + (под вопросом) розница.
Спасибо! Просто интересна ли подписка на журнал, который выходит раз в квартал? И как быть, если летом, скажем, не исключено, что будет 2-3 номера?Вопрос о подписке пока не обсуждался. Очень советую обсудить.
Если в PR-целях, то вряд ли стоит делать его периодическим. Мы хотим сделать его для того, чтобы у людей была возможность узнавать "из первых рук" обо всем, что связано с нашим зоопарком, и доносить до читателя информацию по содержанию животных, поданную высококвалифицированными специалистами. А это отнюдь не только PR-цели.То, что лен.зоопарку нужно свое издание (если такового еще нет) - это однозначно. Такой журнал (прошу отнестись с пониманием) - принципиально убыточное дело. Типичный подход - когда журнал делают вообще бесплатным (или условно платным) и используют исключительно в PR-целях.
Не исключено. Я не сильна в законах рынка. Но наш журнал видится мне именно таким изданием.А чем Вас не устраивает научно-популярное издание о зоопарке и содержании животных дома _для всех_? Тем, что время журналов "для всех" проходит. Так же, как вымирают общегородские газеты и журналы. Это просто закон рынка.
Спасибо за подсказку. Просто мне всегда казалось, что если человек по настоящему заинтересован в проекте, то ему абсолютно все равно какие координаты указаны, главное, чтобы они выводили на конкретного человека. Благодарю Вас за внимание к нашему проекту! С уважением, АннаЕсли Вас так коробит писать на личный e-mail, который указан исключительно для удобства, можно связаться иначе: Меня это не коробит, а вот потенциальных спонсоров покоробить может. Еще раз повторю, что за спонсорами идет настоящая охота. Они избалованы. Придираются страшно.
#5
Отправлено 07 января 2007 - 10:39
Например, спортивный центр для трудных подростков :)Просто интересно, если не секрет, на какие проекты Вам удалось привлечь спонсоров?
Что касается журналов, то я работал в нескольких изданиях, со многими регулярно общаюсь, поэтому знаю эту кухню.
Это должно быть прописано "в явном виде".Так и здесь, спонсор должен понять, где, на каком видном месте (упрощенно говоря) будет большими золотыми буквами выбита его фамилия.Выбита, безусловно, будет.
Просто первое, что сейчас делает спонсор, инвестор, потенциальный партнер - лезет в Яндекс... И если ему сообщают о проекте Лен.зоопарка, а на сайте зоопарка об этом ничего нет - выглядит неубедительно.Теоретически может, наверное. Сайтами, а их у нас два, к слову, тоже занимаюсь я. На данный момент существует ряд технических сложностей, связанных с объединением сайтов зоопарка.
Но мысль, безусловно, здравая. Спасибо!
Вам видней. Но ведь журнал будет выходить не только летом.Дело в том, что тут есть зоопарковская специфика. Весна-лето-осень, особенно лето, для нас очень "хлебное" время. За счет большого потока посетителей мы "заготавливаем корма" на всю зиму. Поэтому в сезон есть вероятность полной окупаемости журнала.
Если журнал хороший - то подписка интересна. Но подпиской надо целенаправленно заниматься. Сама по себе она расти не будет. С подписчиками нужно работать, делать для них какие-то льготы, акции и т.п. (Хотя бы скидку при посещении зоопарка). Зато подписчики - это Ваша лояльная аудитория.Спасибо! Просто интересна ли подписка на журнал, который выходит раз в квартал? И как быть, если летом, скажем, не исключено, что будет 2-3 номера?
Именно периодическим! Эффективный PR - это не разовые акции, а регулярная кропотливая работа.Если в PR-целях, то вряд ли стоит делать его периодическим.
А фирменный журнал - это, если хотите, каноническй жанр.
Например, у авиакомпании "Пулково" есть свой журнал, "Инфлайт Ревью". Выходит регулярно. Толстенный. С весьма интересными статьями (а не только рекламой - кто будет читать голую рекламу?).
Каждый пассажир получает его бесплатно.
Только так формируется устойчивый имидж организации. Тем более, что различные события происходят у Вас регулярно. Все это должно быть подано аудитории в нужном виде.
О том, что зоопарку следует плотно заняться PR, говорит хотя бы этот случай с птичьим гриппом. Достаточно было какой-то газетной "утки" - и поток посетителей резко упал.
То что Вы перечислили - это как раз PR :) PR всей отрасли.Мы хотим сделать его для того, чтобы у людей была возможность узнавать "из первых рук" обо всем, что связано с нашим зоопарком, и доносить до читателя информацию по содержанию животных, поданную высококвалифицированными специалистами. А это отнюдь не только PR-цели.
Просто чтобы PR имел эффект - люди должны захотеть это прочитать. Чистую рекламу, повторяю, никто читать не будет. Поэтому в подобных изданиях делается баланс: полезная, интересная информация + информирование о событиях на фирме + некоторое количество рекламы + (в неявном виде) пропаганда определенного образа жизни, мировоззрения и т.п.
Конечно, дело Ваше.Тем, что время журналов "для всех" проходит. Так же, как вымирают общегородские газеты и журналы. Это просто закон рынка.
Не исключено. Я не сильна в законах рынка.
Но наш журнал видится мне именно таким изданием.
Я бы только советовал (как делают в таких случаях) не полениться и провести небольшое, прошу прощения, маркетинговое исследование. А именно:
- опросить предполагаемых читателей Вашего журнала, читателей других журналов о природе: какую информацию они хотели бы найти в таком издании? Как они его видят? Что им НЕ нравится, чего НЕ хватает в существующих журналах близкой тематики? Важный вопрос: почему они НЕ покупают журналы о природе? И при каких условиях купили бы?
Проще (и дешевле) всего провести такой опрос на интернет-форумах (вроде этого), связанных с содержанием животных и т.п. Люди с удовольствием поделятся своими мнениями. Узнаете много неожиданного!
- изучить опыт подобных изданий других зоопарков - в Москве, в других городах, за рубежом. Скорее всего, они уже не раз наступали на некоторые грабли
Что еще добавлю. Заставить специалистов с мировым именем написать кондиционный материал должного качества в нужный срок бесплатно - это такая себе задачка . Причем не один раз, а регулярно.
Это верно не всегда . Особенно, когда речь идет о деньгах.Спасибо за подсказку. Просто мне всегда казалось, что если человек по настоящему заинтересован в проекте, то ему абсолютно все равно какие координаты указаны, главное, чтобы они выводили на конкретного человека.
Рад помочь.
Александр
#6
Отправлено 09 июня 2007 - 13:53
#7
Отправлено 15 июня 2007 - 19:35
#8
Отправлено 20 октября 2007 - 17:08
#9
Отправлено 20 октября 2007 - 20:44
#10
Отправлено 21 октября 2007 - 16:14
#11
Отправлено 21 октября 2007 - 18:44
#12
Отправлено 22 октября 2007 - 14:45
#13
Отправлено 22 октября 2007 - 21:49
#14
Отправлено 22 октября 2007 - 23:41
#15
Отправлено 11 марта 2008 - 11:01
Соответственно, будущий контент журнала предполагается теперь как популярный и коммерческий с большой долей рекламных блоков, и судя по людям, которые привлечены к реализации его теперь в окончательном варианте, - по всей видимости ни о каком научном уровне и соответствующем качестве и достоверности, т.е. как таковой ценности публикуемой информации речи не идёт, что крайне прискорбно нам, как людям, выпестовавшим и доведшим пилотный номер практически под печать.
Посему, как не было, так и не будет качественного журнала о содержании и разведении экзотических животных в неволе... есть правда идея
Количество пользователей, читающих эту тему: 0
0 пользователей, 0 гостей, 0 скрытых пользователей